Warum die meisten KMU-Websites nie ranken

Wenn uns ein Kleinunternehmen sagt, seine Website ranke nicht, erwartet es als Antwort meistens Keywords. Das ist es fast nie. Google versteht in der Regel ziemlich gut, worum es auf einer Seite geht. Was Google nicht kann: eine Seite ranken, die es nicht lesen kann, eine Seite, die sechs Sekunden zum Erscheinen braucht, oder eine Seite, die eine von vierzig fast identischen Seiten zum selben Begriff ist.

1. Alles steht auf einer einzigen Seite

Eine One-Page-Website mit Ankerlinks ist wunderbar zu gestalten und furchtbar zu ranken. Google rankt Seiten, nicht Abschnitte. Wenn Ihr Sanitärbetrieb Badsanierungen, Heizungsservice und Notfalleinsätze anbietet und alle drei Abschnitte Ihrer Startseite sind, versucht eine einzige Seite, für drei völlig verschiedene Suchanfragen zu ranken, und verliert gegen drei Mitbewerber, die jedem Thema eine eigene Seite gewidmet haben.

Die Lösung ist strukturell, nicht kosmetisch: eine Seite pro Thema, für das Sie gefunden werden wollen, jede mit eigenem Titel, eigener Headline, eigenen Referenzen und eigenem Anfrageformular. Ihre Startseite macht dann das, was Startseiten gut können: zeigen, wer Sie sind, und die Leute weiterleiten.

2. Die Seite ist schwer, ohne dass es jemand merkt

Geschwindigkeitsprobleme kommen selten vom Code. Sie kommen von einem 4-MB-Titelbild direkt aus der Kamera, einem Video, das auf dem Handy automatisch startet, drei Webfonts, wo einer gereicht hätte, und einem Cookie-Banner-Skript, das die Seite blockiert, bis es fertig geladen ist.

Das zählt doppelt. Es ist ein Ranking-Faktor, in bescheidenem Mass. Vor allem aber zählt es, weil ein Besucher mit Mobildaten vor Ihrem Laden weg ist, bevor Ihre Seite erscheint, und Google merkt, wenn alle, die auf Ihr Ergebnis klicken, sofort wieder zurückkommen.

• Testen Sie über eine gedrosselte Mobilverbindung, nicht auf Ihrem Desktop. Der Unterschied sind oft vier Sekunden.
• Jedes Bild sollte auf die Fläche zugeschnitten sein, in der es steht, und in einem modernen Format ausgeliefert werden.
• Alles, was für den ersten Bildschirm nicht gebraucht wird (Chat-Widgets, Karten, Analytics), sollte danach laden.

3. Nichts sagt Google, wo Sie sind

Bei einem lokalen Unternehmen findet der grösste Teil des Ranking-Kampfs ausserhalb Ihrer Website statt. Ein vollständiges Google-Business-Profil, überall dieselbe Firmierung, Adresse und Telefonnummer, und echte Bewertungen, die stetig eintreffen, bringen Sie im lokalen Ranking weiter nach oben als jede On-Page-Feinarbeit.

Auf der Website selbst sind die Grundlagen günstig und fehlen trotzdem oft: Ihre Adresse als Text statt in einem Bild, Ort oder Region in den Seitentiteln, und strukturierte Daten zu Ihrem Betrieb, Ihren Öffnungszeiten und Ihrem Einzugsgebiet, damit Suchmaschinen nicht raten müssen.

Wie das in der Praxis aussieht

Eine Fünf-Seiten-Website mit sauberer Struktur, Bildern im Griff und einem ordentlich ausgefüllten Business-Profil schlägt eine wunderschöne One-Page-Seite fast immer. Das ist der ganze Trick. Und es ist auch der Grund, warum wir Struktur und SEO in den ersten Entwurf einbauen, statt sie danach als Phase zu verkaufen: Seitenstruktur nachträglich einzuziehen heisst, die Website neu zu bauen.

Beim Ranking geht es selten darum, etwas Cleveres zu tun. Es geht darum, drei gewöhnliche Dinge nicht falsch zu machen.